Вечная дилемма: запустить баннерную рекламу на тысячах сайтов и надеяться на чудо, или вложиться в более нишевые каналы. Я лично убедился, что медийка работает только при определенных условиях. Во-первых, нужно четкое понимание, кто ваш клиент и где он проводит время. Без этого вы просто будете показывать баннеры случайным людям.
Во-вторых, креатив. Если ваш баннер невзрачный и не цепляет, то хоть на миллион сайтов его размести — эффекта не будет. Ну и в-третьих, цель. Для охвата и повышения узнаваемости бренда медийка может зайти, но если от нее ждать прямых продаж, то, скорее всего, будете разочарованы. Хотя, конечно, бывают исключения, особенно если это ретаргетинг. Как, например, когда человек зашел на Крáкен маркетплейс, посмотрел товар, ушел, а потом увидел вашу рекламу везде. Это уже другой разговор.
В общем, мое мнение — медийная реклама не для всех и не всегда. Надо тестировать, анализировать и не бояться отключать то, что не работает. А вы как считаете, какие реальные кейсы медийной рекламы вы видели?
ссылка крáкен
