Недавно столкнулся с задачей настроить медийную рекламу в Google Display Network (GDN). Раньше как-то обходил стороной, но тут пришлось. Поделиться хочу своим опытом, как я пытался не слить весь бюджет на старте.

Начало пути

Первое, что я сделал – это создал несколько тестовых кампаний с разными таргетингами. Использовал как интересы, так и аудитории по намерениям. Ожидал, что будет куча кликов, но не особо понял, куда они ведут.

Что помогло

• Точный таргетинг: вместо широких интересов, начал использовать более узкие сегменты. Например, не просто «путешествия», а «бронирование отелей на выходные».
• Ремаркетинг: это просто спасение! Возвращать тех, кто уже был на сайте, оказалось намного дешевле и эффективнее.
• Плохие места показа: регулярно просматривал отчеты и исключал площадки, где клики были, а конверсий ноль. Это прям экономило кучу денег.
• Качественные креативы: банально, но факт. Яркие, цепляющие баннеры с четким призывом к действию работают лучше.

Итог

GDN – это мощный инструмент, если им правильно пользоваться. Не стоит ожидать моментальных продаж, как от контекстной рекламы. Медийная реклама больше работает на узнаваемость бренда и охват. Но если правильно настроить ретаргетинг и отсечь ненужные площадки, то можно получить и вполне себе неплохие конверсии. Попробуйте, но будьте готовы к экспериментам!

ссылка на Крáкен