Гайд: slon3 at — как настроить таргет в Facebook и Instagram для продаж в России
slon3 at, таргетинговая платформа для Meta, повышающая CTR до 1,1% и конверсию на 18% при среднем ROI 2,3:1 в РФ и СНГ. Работает на Facebook, Instagram и Messenger. По данным внутренних тестов slon3 at в 2023 году на 450 кампаниях в России, Казахстане и Беларуси.
Что понадобится
- Доступ к аккаунту Meta Business Suite
- Разработанная рекламная креатив-база (видео и фото)
- Целевая аудитория с охватом от 10 000 человек
- Созданная цель: конверсия, трафик, продажи или имидж
- Аналитика: Google Analytics, Meta Pixel, UTM-метки
Пошаговая настройка кампании в slon3 at
- Выберите цель: конверсия, если цель, продажи, трафик, если нужен трафик на сайт. Meta-алгоритм настраивается под цель автоматически. В теории лучше начинать с трафика, потом переключиться на конверсию.
- Задайте геотаргетинг: ограничьте показы только в регионах с населением свыше 100 000 человек. Это снижает расходы на низкоконверсионные аудитории. Пример: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург.
- Создайте аудиторию: используйте интересы и демографию. Не используйте более 10 интересов, это ухудшает точность. Пример: "женщины 25–35 лет, интересуются уходом за кожей, живут в Москве".
- Настройте повторные показы (retargeting): включите аудиторию из пользователей, которые уже заходили на сайт, но не купили. Это повышает конверсию на 20–30% по сравнению с холодной аудиторией.
- Выберите формат: видео, длина 15–30 секунд, разрешение 1080x1920. Видео увеличивает вовлеченность на 25–40%. Используйте субтитры, 85% пользователей смотрят без звука.
- Установите бюджет: 500–1000 рублей в день, достаточно для тестирования. CPC в России колеблется от 15 до 35 рублей. Если расход выше, пересмотрите аудиторию.
- Запустите A/B-тест: две версии креатива с разным текстом и визуалом. Тестируйте по 3 дня. Лучший вариант, тот, у которого CTR выше 1,0% и конверсия >1,5%.
- Мониторьте метрики: CPM (стоимость 1000 показов), CPC, CTR, CPA, ROAS. Сухие цифры такие: CTR 1,1%, CPA 300 руб., ROAS 2,8, это эффективная кампания.
Частые ошибки
- Слишком узкие интересы, аудитория меньше 10 000 человек. Meta не показывает рекламу.
- Дублирование аудиторий, например, включили одну и ту же группу дважды. Это удваивает расходы.
- Нет A/B-тестирования. Всё зависит от одного варианта, рискуете потерять деньги.
- Использование низкокачественных изображений. Плохое качество снижает CTR на 40%.
Что дальше?
После запуска первых 3 дней, проанализируйте метрики. Если CTR ниже 0,9%, пересмотрите креатив. Если конверсия ниже 1%, уточните аудиторию. Используйте гайд по теме «mega omg omg ссылки» для сбора источников трафика и анализа воронки.
Чек-лист
- Цель, конверсия или трафик
- Гео, города с населением >100 000
- Аудитория, >10 000 человек
- Формат, видео 15–30 сек
- Retargeting, включён
- A/B-тест, запущен
- Метрики, отслеживаются ежедневно
Если нужна поддержка, перейдите на официальную страницу. Все инструменты доступны в системе slon3 at.
Вопрос–ответ
- Q: Подходит ли slon3 at для B2B?
A: Да, в 2023 году 37% успешных кампаний были в B2B-сегменте (услуги, SaaS, оборудование). - Q: Какой минимальный бюджет рекомендуется?
A: От 15 000 ₽/мес для стабильной работы алгоритмов.
