Настройка ретаргетинга — штука тонкая. Казалось бы, показываем рекламу тем, кто уже был на сайте, логично же. Но на деле часто получается, что бюджет улетает, а конверсии либо нет, либо она золотая. Особенно актуально, когда хочешь привлечь внимание к новому продукту или remind'нуть о старом, но не слишком навязчиво.

Вот мои основные рекомендации, которые помогают мне держать ретаргетинг в рамках бюджета и получать результат:

1. Сегментируйте аудиторию. Не показывайте всем подряд. Разделите посетителей по поведению: кто смотрел конкретный товар, кто добавил в корзину, кто ушел без покупки.
2. Используйте разные креативы для разных сегментов. Если человек смотрел кроссовки, показывайте ему кроссовки, а не ботинки.
3. Устанавливайте правильные сроки ретаргетинга. Нет смысла показывать рекламу тому, кто был на сайте полгода назад, если это не SaaS-продукт.
4. Настройте частоту показов. Лучше показать баннер 3 раза в неделю, чем 10 раз за день.
5. Исключайте тех, кто уже совершил целевое действие. Если купил — все, поздравляем, дальше ему ваша реклама не нужна.
6. Тестируйте разные ставки и объявления. Что работает для одного сегмента, может не работать для другого.

Ключевой момент — постоянный анализ и оптимизация. Не запускайте ретаргетинг и забывайте. Он требует внимания, как и любая другая кампания.

Крáкен сайт Крáкен clear com