Начал копать в сторону VK Рекламы, потому что надоело лить бюджет в никуда. По сути, это новый кабинет, который агрегирует все площадки VK. Интересно, как они это реализовали.

Что затестил:

• Кампании на охват: цель — показать рекламу максимальному числу уникальных пользователей. Результат: CPM (цена за 1000 показов) в районе 150-200 рублей. Если смотреть характеристики, то охват действительно широкий, но конверсии мизерные. Это скорее для повышения узнаваемости бренда, имхо.
• Реклама с оплатой за клики (CPC): здесь уже фокусировался на переходы на сайт. CPC в среднем 30-50 рублей, зависит от ниши, конечно. Замерил — результат такой: CTR (кликабельность) около 0.8-1.2%. Неплохо, но конкуренция высокая.
• Ретаргетинг: вот тут интересно, конечно. Вернули пользователей, которые уже взаимодействовали с продуктом. Стоимость лида (CPL) упала в 1.5 раза по сравнению с обычными кампаниями. Это реально работает.

Плюсы:

• Единый интерфейс для всех площадок VK
• Гибкие настройки таргетинга.
• Хорошие возможности для ретаргетинга.

Минусы:

• Порог входа для новичков может быть высоковат.
• Не всегда очевидные алгоритмы оптимизации.

Итоговое впечатление: VK Реклама — это шаг вперед для тех, кто плотно работает с этой экосистемой. Если правильно настроить, можно добиться неплохих результатов в digital маркетинг. Но без понимания основ онлайн продвижение, можно быстро слить бюджет. Тестируйте, пробуйте.