Финская компания Huhtamäki решила взять одноразовые стаканчики для кофе на новый уровень и превратить их в мощный маркетинговый инструмент. Теперь, когда вы возьмете в руки стаканчик с горячим кофе, не только сможете насладиться напитком, но и с удовольствием изучить рекламу, которая перед вами раскроется благодаря термочувствительным технологиям.
Думаю, что идея создания термочувствительного бумажного стакана с QR-кодом для рекламы весьма интересная и оригинальная. Конечно, в мире обилия рекламы это может стать как позитивным, так и негативным моментом.
Вот представьте, вы заказали кофе в кофейне, взяли стаканчик, начали его изучать, а тут вдруг на стакане высветилась реклама чего-то совершенно непонятного. Это может как заинтриговать, так и вызвать недоумение у потребителя. Но, в целом, идея использовать термочувствительность для реализации рекламных акций звучит забавно.
Вспоминается анекдот про инновации в сфере рекламы.
Рекламное агентство решило пойти дальше и разработало специальный билборд, который определяет прохожего по его внешности и выводит персонализированную рекламу. Проходит, например, блондинка – на билборде высвечивается реклама шампуня для блондинок. Проходит парень в костюме – на билборде появляется предложение о скидке в магазине мужской одежды.
Ну а проходит программист – и на билборде начинает мигать надпись: «Вы где-то ошиблись в своем коде!».
Шутки шутками, а в мире маркетинга и рекламы постоянно ищут новые способы зацепить потребителя, привлечь его внимание и вызвать интерес к продукту или услуге. Такой термочувствительный стакан может быть как раз тем самым оригинальным решением, которое заставит людей заглядывать на него с новой стороны.
Еще вспоминается анекдот про разработчика сайтов, который рассказывал, что делает сайты «живыми» и интересными для посетителей. Он говорит: «У меня, например, на сайте для кофейни есть кнопка «Превратить в кофе».
Пользователь кликает – звук заливаемой в чашку жидкости, аромат кофе разливается по комнате, из вентилятора дует аромат. И в конце концов из принтера печатится круассан с шоколадом». Ведь в мире виртуальной реальности иногда так хочется, чтобы хотя бы сайты могли нас немного подразнить наши ощущения.
Термочувствительные технологии давно применяются в различных областях, начиная от медицины и заканчивая бытовыми устройствами.
Почему бы не использовать их и в сфере маркетинга? Ведь важно, чтобы реклама не только доходила до потребителя, но и оставалась в его памяти. И если ты после кофе вспомнишь не только его аромат, но и рекламу с термочувствительного стакана, значит, маркетинговый ход удался.
В целом, мне нравится идея использования инновационных технологий для привлечения внимания к рекламе.
Забавно представить, как люди будут стоять в очереди в кофейне, каждый с интересом изучая свой термочувствительный стаканчик, сравнивая, что же на этот раз появится при контакте с горячим кофе. Может быть, это именно то, что нужно для того, чтобы сделать рекламу не просто информацией, а мини-шоу, в котором каждый может стать участником, заказав горячий напиток.